“当你给一家公司起名时，它的名字难道不应该有意义吗？”
作为命名专家，这是一个很大的问题-一个我们经常被问到的问题。
我们的答案总是一样的：不，因为如果你的生意成功了，随着时间的推移，你的“毫无意义”的名字会变得有意义。它将成为你所做的和你做的方式的同义词。它将成为一个品牌。
但这是一个在创业初期很难把握的概念。只是感觉而已更安全的以某种方式选择描述性名称或者至少在字典里拼写出熟悉的单词。所有公司都是这样做的，不是吗？
答案仍然是否定的——这不是所有企业都会做的。
这10家非常成功的企业的名单证明了企业名称创意他们有信心和远见去寻找那些可能被认为是“合成的”、“无意义的”、“虚构的”甚至是“随机的”的名字，因为他们知道自己可以发展成伟大的品牌。
这些企业无论从哪个角度看都是成功的，每个企业都有一个名字，可能对创始人有意义，但一开始对其他人来说都是“毫无意义的”。
这些名称都不是产品或服务的字面描述。没有一个是字典里的词。但现在他们每一个都是企业品牌的重要组成部分。
1 哈根达斯
Häagen-Dazs logo当你写“虚构”的商业名称时，哈根达斯必须得到荣誉称号。从很多方面来说，它是品牌民俗的缩影和一部分。传说这个名字是60年代由鲁本和罗斯·马图斯发明的。他们希望自己的企业名称能传达一种光环传统和工艺。
为什么有用？好吧，它只是听起来和看起来那么奇怪和尴尬，它一定是真实的！双a和异想天开的元音变音赋予它一种异国情调的欧洲感觉，这正是你想要从冰淇淋中得到的。当然，这是有效的，因为在当时，没有一种冰淇淋的名字和它类似。
2 维多
Vital logo虽然它是世界上最赚钱的行业之一，维多不是一个家喻户晓的名字。那么为什么它会进入十大品牌呢？它在这里是因为什么不是吗 .
首先，这家公司交易、分销、精炼和储存石油和其他大宗商品，但它的名称中并没有使用“石油”一词，尽管它确实暗示了这一点。尽管它植根于传递能量，但它只暗示了这个名字的“Vi-”元素，它很可能来自“活力”一词。更重要的是，它并没有模仿它的同类——它的名字既不是壳牌那样的海洋物体，也不是像埃索这样的首字母缩略词。
所以这并不明显，也没有任何意义。它既不时髦，也不时髦。但它感觉不错作为一个主要的玩家。它是难忘的和普遍的。在线搜索只会产生与之相关的结果。
三。埃森哲
Accenture logo改变你的品牌名称是一个很好的方式向世界发出改变的信号。2001年，当安达信咨询公司与安达信分居时，改名是明智之举 .
决定改名是一回事。但选择一个新的名字是另一回事。事实上，这家公司的新名字是由一名员工提出的，而不是一家昂贵的品牌代理公司，这只会让公司的名声更大埃森哲. 虽然一开始它听起来有点噱头和奇怪，但这个名字已经开始证明它的价值——它已经很快成为一个已经确立并有效的品牌。
虽然这个词是口音和未来的复合词，但你不需要知道它。发音和拼写感觉比较舒服，因为这个词的成分很常见。合成的结果是一个名字，一个词，让人感觉有权威，有点聪明，有点积极。
是这个感觉，而不是词源，使这个名字成功。

4复印机
Xerox logo另一个经典的万神殿品牌名称。就像许多在外界普通消费者看来完全“随机”的企业名称一样复印机实际上有一个明确的词源。这是xerography这个词的缩写，加上了一个“x”来表示额外的技术浮华。Xerography是复印机使用的干法复制过程的技术名称，它来源于希腊语单词xeros-“dry”和graphos-“writing”。
有趣的是，Xerox这个名字最初的名字是Xerox——一个产品名——在很多年后演变成了Xerox公司的名字。自从1949年推出第一款产品以来，这个奇怪的名字已经变得舒适和熟悉了——以至于有时它被用作影印行为的通用动词。
五个。 氢
Hydrock logo品牌不仅仅是零售商或以消费者为中心的企业。一个有效的品牌名称支持任何业务的发展。接受氢：它是英国最成功的土木工程公司之一。
Hydrock这个名字很强，很有特色。这是一个好的，诚实的名字，似乎反映了企业的性质。作为一个优秀的雇主，它赢得了很好的声誉，被《星期日泰晤士报》评为最适合工作的公司之一。
这是一个品牌名称，很可能有一个有意义的起源，它的创始人。（他们可能有康沃尔的根，因为圣·希克克是当地的圣人。）但是对于一个观察者和谷歌来说，这个名字是他们的。
6柯达
Kodak logo乔治·伊斯特曼是个聪明人。他不仅发明了柯达照相机使摄影成为日常生活的一部分，但他对品牌有一两点了解。伊士曼想要一个独特的商业名称，这样它就可以被注册为商标。他还希望它简短明了，这样说起来容易拼写。他希望这个名字和市场上其他的名字不同。他考虑了一些选择后，柯达是结果
伊士曼知道他不想要一个描述性的名字，或者一个简单地采用一个熟悉的词的名字。他可能没有使用这个词，但他想创造一个品牌名称。他当然成功了。
7潘通
Pantone logo如果你在一家需要精确指定颜色的企业工作，或者你是其时尚家居装饰配件和文具的粉丝，你会熟悉Pantone颜色系统 .
你可能对它太熟悉了，以至于你从来没有考虑过这个名字的起源。许多成功的品牌都是这样：当名字变成一个品牌时，名字背后的“意义”就无关紧要了。
经过深思熟虑潘通可能来自前缀Pan（意思是“all”或“every”）和色调（如颜色的强度或质量）的组合。但在与该品牌合作了30多年之后，我从来没有想过这件事。
这个词源与此无关，因为这个词的意思与品牌名称有关：对某些人来说，Pantone方法准确的颜色规格；对别人来说呢方法颜色
8索尼
Sony logo有时候，富有想象力的命名是实用主义或解决挑战的结果。在日本，人们可能很容易把东京津津工夫（Tokyo Tsushin Kogyo）理解为东京电信工程（Tokyo Telecommunications Engineering），但在美国，它这个具有挑战性的名字有点困难。
随着他们在国外的业务在50年代后期的发展，他们需要一个更容易发音的名字，并且索尼很合身。它不仅简短甜美，而且还暗示了“sonus”（拉丁语中发音的意思）这个词，甚至还暗指了美国俚语中的一个年轻小伙子，桑尼。听起来很友好。
因此，全球经济的开端产生了最早的通用品牌名称之一——一个没有实际意义的独特名称，但有积极的联想和典故。
9谷歌
Google logo就像很多品牌一样，很难想象没有这个名字的生活谷歌. 由于googol这个词的拼写错误，这个名字的由来一直被人们所熟知。但这种熟悉掩盖了这个名字在第一次显赫时的怪异之处。
在互联网和搜索引擎成为大多数人生活的一部分之前，在众多枯燥无味的技术名称（你好，微软）和隐喻（还记得Netscape Navigator，有人吗？）中发现谷歌，产生了巨大的影响。
这个产品不仅效果很好，而且名字还喊着“这是不同的”。它创造了一些东西技术的感觉相关、有吸引力和人类 .
10宜家
Ikea logo商业名称可以来自任何地方。从一闪而过的灵感、刻苦的嫁接和头脑风暴，或是直截了当的实用主义。品牌的起源并不重要。但它们有时确实会激起人们和记者的好奇心。因此，一个名字的“理由”常常被编造出来，以提供所需的理论基础 .
当英格瓦尔·坎普拉德开始为自己的新家具企业命名时，几乎可以肯定的是，他是以自己的姓名首字母开头的。但他是否加入了E和A来代表附近的Elmtaryd和Agunnaryd的村庄，我觉得不大可能；这感觉有点像是对莫名其妙的解释只是听起来不错，有时候还不够。
不管是什么起源，宜家在当时是毫无意义的。如今，它已成为设计精良、价格实惠的平板家具的代名词。
原创的名字造就伟大的品牌
这10家企业证明，一个企业的名字与众不同、可拥有、令人难忘，比理性、描述性或可解释性更为重要。他们已经证明了有趣的商业名称以及跳出框框思考的重要性。
在它成为一个商业名称之前，不管它是什么意思。
有没有其他成功企业的例子，这些企业的名字显然毫无意义，但却是伟大的品牌？如果是的话，让我们知道我们会把它们包括在另一个汇编中。