并非所有的商标都是平等的。商标强度分为五类，你的公司名称所对应的类别会影响你保护商标免受侵权者侵害的程度。
如果你最终上了法庭，所有的司法管辖区都会应用多部分测试来评估消费者混淆两家公司商标的可能性。第一个测试衡量两个标记之间在视觉、声音和意义上的相似性，而第二个测试则考虑所售商品或服务的相似性。

令人惊讶的是，许多小企业只是选择一个名字，而没有做实质性的研究，看看是否有人已经拥有它的商标。如果你确实妥善地保护了商标，那么根据你的地理位置，在你必须续签它之前，你可以持有它5到10年。
以下是五类商标强度：
异想天开或武断的标记-奇幻的标记是完全虚构的，这意味着它们在被用作商标之前没有任何意义。阿特金斯说：“这被认为是最有力的商标类型，因为它只指带有商标的商品和服务的来源。例如埃克森、施乐和柯达。
任意标记-这些由普通的英语单词组成，这些单词的正常含义与所使用的商品和服务无关。一个例子是苹果，它“作为水果的商标是不受保护的，但苹果与电脑的联系是一个非常强大的商标，因为苹果与电脑无关，”阿特金斯解释道。
暗示性标记-这些间接指的是与之相关的商品和服务，并需要消费者的一些想象力。这个指称或次要意义加强了标记。例如灰狗和“海中之鸡”，这两个品牌在消费者心目中对金枪鱼和鸡肉进行了比较。
描述性标记-这些标记描述了它们用于市场的商品和服务。虽然它们最初很弱，但如果你能证明消费者只把它们与一家公司联系起来，这些标记就可以注册了。这通常发生在广为宣传至少五年之后。例如国家电网和国家批发清算机构。
通用标记-这些标记根本不受保护，因为它们描述了一组完整的商品或服务，这使得无法区分组内的一种产品和另一种产品。例如，如果你试图以电视品牌销售电视，或以椅子品牌销售椅子，法官会很快将你的案子推到一边。